班夫嗨报丨近期行业热讯盘点

班夫嗨报丨本期内容由“内涵小猪"为您整理~

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班夫嗨报丨这个三月有点热~

2018/3/31 16:20:37 浏览:

又到了每周班夫嗨报时间。恰逢三月最后一天,所谓三月春风吹进门,广告汪们抖精神。在这个生机勃勃,春暖花开的季节里,是该换上夏装去户外活动活动了;近期行业有哪些好玩,有料的内容呢?本期小班就为各位整理了三月份几个“活力四射”的营销活动,广告案例,职场趣闻。一起围观学习,感受属于三月的passion~


2018年度最佳户外广告就是它了吗?

 

对于耐克这个运动品牌大佬来说,相信没人会觉得陌生。本身产品质量硬,品牌文化影响力基本是遍布全球。虽然小班不是运动达人(摸摸肚子上冬膘..)但每次耐克的广告是必看必粉的。因为实在是创意满满又炫酷十足。比如三月份的#世界任我去跑#创意广告活动。


耐克3月初发布最新广告影片《任我去跑》(Choose Go),邀请篮球运动员科比·布莱恩特(Kobe Bryant)、科学家比尔·奈(Bill Nye)、短跑运动员葛曼棋和体操名将西蒙·拜尔斯(Simone Biles),对一个经典话题进行了思考:如果地球停止转动会引发什么后果?他们的回答非常有趣。官方链接→@所有人 地球停转了?还不快跑!

同时3月17日和18日,耐克在上海举办“世界任我去跑”活动。耐克这次的“世界任我去跑”线下活动可以说是很吸睛了。不仅邀请到陈冠希、韩庚、苏炳添、葛曼琪、许飞、陈碧舸、张赫等大咖来助阵,更是将上海美罗城的球型建筑外观变身成了“跑动中的地球”,手法十分创新。跑动地球?吊炸天啊~

 

 

这样大片即视感的品牌营销看着实在是过瘾,让我们恭喜耐克提前当选2018年度最佳户外广告商~

 


他们在看街舞,我在看街舞里的广告

3月17日晚8点,爱奇艺《热血街舞团》上线,上线40分钟,总播放量便破亿。师从《中国有嘻哈》的《热血街舞团》果然热血难凉,上线40分钟总播放量破亿,这是隔壁家优酷《这就是街舞》望尘莫及的业务能力,虽然《这就是街舞》首集播放量不及《热血街舞团》一半,但好在优酷心大,因为它在《热血街舞团》开播前一小时,按下了联谊开关。这莫不是所谓的battle不成情义在?


不过今天小班和大家分享的是两档节目的广告之战,从接受的流量来看明显《热血街舞团》更胜一筹。其中最重要最热血的一个原因莫过于:《热血街舞团》6.5亿广告费,这一天价刷新了综艺节目的招商记录。《热血街舞团》的视觉排场可谓够“饿”——几万平米的“热血之城”在钢筋架构与另类涂鸦间尽显街头特质,各色霓虹招牌填充、搭建出 “赛博朋克”般的街区质感。其中蕴藏着的商铺灯牌,在虚拟与现实的交错间,格外出众。广告主福利已经不再拘泥于场景上的融入,更符合节目基调的创意形式被加载到了正片之中。

说到这里,就不得不服爱奇艺的广告力了。在《热血街舞团》里,鹿晗 & 王嘉尔、宋茜 & 陈伟霆兵分两路在「热血之城」里召集顶尖舞者,他们不断在城里来回奔波,镜头所到之处均有暗藏品牌信息的广告灯牌一扫而过,尽管车澈导演打造热血之城的初衷,是为了让舞者能够在趋于真实的竞争环境里肆意battle,但我觉得「热血之城」无疑是增加金主曝光机会的手段,因为在「街头文化」的美化下,伴随街景露出的广告灯牌不会那么 “ 刺眼 ” 。喏,现在向我们走来的,就是富有的金主爸爸战队。


另外前有《中国有嘻哈》rap版广告歌,后有《热血街舞团》创意版广告舞,苏恋雅演绎的这支广告有点神奇。强大的肢体语言及风格转化使品牌特质彰显于变幻莫测的举手投足间,毫无违和的特效加持提振了整体视觉上的科技感与未来感。不少观众在网络和电视大屏上观看视频时,直呼“惊艳”。



如此惊艳的形式背后,是节目组及团队在经历策划、选角、编舞,与客户不断沟通打磨呈现出的最为考究与别具一格的方式。节目与品牌间也由此达成融合,促使观众更易产生印象深刻的品牌记忆。

当我们审视《热血街舞团》的口播形式,不难发现其中值得借鉴的几大要素:对受众的精准洞察、让人眼前一亮又不会产生审美疲劳的独到创意、如榫卯般严丝合缝的贴合节目基调和品牌诉求、以及金字塔尖的流量支持。创造出“街舞创意口播”的团队,平均年龄25岁,他们即能通过不断学习了解当下年轻人的需求,更有沉淀的基础能保证创意的品质。他们首创的基于舞蹈形式的品牌表达,真正实现了“广告即内容、内容即广告”,同时仿佛也昭示了人们已经不满足于广告的“花言巧语”,只有越来越“好看”的广告才能取悦消费者。这样的创新,才能在有效沟通消费者的基础上达到耳目一新的效果。


 甲方不让用PS做图 非让用photoshop~

周吐槽时间:最近广告人的朋友圈被这张图刷屏了↑。可爱的甲方爸爸说,用ps做设计,不专业!一!定!要!用! Photoshop!(甲方爸爸对专业二字是不是有什么误解)。。然而,这样“天真懵懂的”甲方爸爸不只一个,类似的还有不少。。

 

虽然每一位被工作和生活折磨过的设计师,都有多次放弃的念想。但是,做设计的确会让我们很有成就感。




 灌篮高手回来了~

3月19日,印有四种不同内容的特殊报纸在日本秋叶原等地陆续发行。和普通报纸不同的是,这份“号外”由正值创刊50周年的《周刊少年JUMP》印制,集英社模拟了一份报纸号外发送,标题为:湘北死斗致胜!!击破卫冕冠军山王工业!!并且以整版的版面介绍了这场惊天地泣鬼神的对决的过程。巨大的新闻配图正是樱木花道绝杀山王的瞬间。

22年前,湘北与最强山王的那一次殊死对决,被登上了报纸头版!而很多人,也跟随樱木花道的最后一投,打开了时间的结界,再次回到了热血的少年时代!

《灌篮高手》这部经典热血漫画作品于1990年开始连载,迄今已经过了28年。曾经追逐《灌篮高手》的人也都到了中年。再度听到这个消息的迷哥儿妹儿,才发现曾经的那份快乐和感动仍然是那样真挚,我们依旧会为篮球场上那群少年激动、流泪!

这群热血少年在争执、汗水、微笑中,成长、蜕变。每个人都会长大,而这些少年不曾老去,任凭时光漫漫,依旧生机勃勃地纵横在球场上,不曾停止热血燃烧。《灌篮高手》说的从来不只是篮球,更是人生。或许在梦想背后,接踵而至的是现实,但,还是要拼尽全力。

这种理念,也是漫画家井上雄彦的想法——即便所有人都觉得不行,他会说:没做过,怎么知道?这也是《灌篮高手》所表达的:认清生活的现实后,依旧热爱理想,依旧向前。人生的比赛从来都没结束,别放弃啊,少年。

谨以此篇献给那些仍然在纠结:“我很喜欢画画,也想学概念设计,可我怕自己学不好”的人们!


以上就是本期嗨报内容,最后,4月就要来了↓

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