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班夫嗨报丨这个三月有点热~

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班夫嗨报丨近期行业热讯盘点

2018/3/24 17:40:42 浏览:

 

又到周末,是时候窝沙发里,泡杯咖啡或者煮壶茶,吃点水果,看会儿书,晒晒太阳,逗逗猫,或者干脆打扫打扫卫生,这些就是我们班夫小伙伴的周末日常啦。当然顺便再开个会,整理下一周工作。班夫大师的第二招即将推出。在此之前,小班先为你推出一个新版块--《班夫嗨报》,里面包含了以一些近期广告圈的八卦,额,不,是营销热点资讯,案例分析,职业人自述等...有趣闻,有创意,有温情,有思辨,有内容...每周一更,跟着小班一起玩转广告圈...


抖音的营销套路

说起抖音,大家肯定不陌生,这个近年来势头越来越火爆的短视频平台以主打音乐创意的短视频社交软件深受年轻人的喜爱。今天给大家整理了几个最近大热的视频,相信不少人的朋友圈都被刷了几遍。(没有被抖音刷屏的朋友圈确实是个假的朋友圈,不解释)【网红套餐忽然在抖音上走红 】一个小姐姐在抖音里发布了一个据说“可以打开新世界的大门”的奶茶配方,结果,这个短视频获得了二十多万点赞量,也引发了强大的连锁反应,致使网友们蜂拥至CoCo门店下单网红款。抖音上大火的DIY套餐——焦糖奶茶+布丁+青稞+少冰+无糖。

【是来海底捞吃火锅的还是来下厨的】

网红蘸料:海椒干碟、花生碎、芝麻油、耗油、香葱一起拌一拌,吃起火锅美滋滋。鸡蛋虾滑面筋:鸡蛋虾滑搅一搅、油面筋戳洞往里灌 这真的只是网红吃法吗?确定不是黑暗料理嘛吗?不过看着我也很想去尝试一下呢。在“海底捞番茄牛肉饭”走红之后,立刻有部分海底捞门店要求前厅服务人员,在顾客到店时主动告知他们的“抖音网红款”。在服务员的“安利”下,到店客人的兴趣和创造力被激发了出来,海底捞“抖红款”的隐藏菜单也越变越长。

 

【抖音成了餐饮营销的新套路】 

衣食住行是人们的基本需求,而“食”首当前冲就是人们关注的热点。现在走出去一问,十人有九人都是吃货,这也就是为什么抖音流量暴增的时候,突然就变成了“舌尖上的抖音”,成为了餐饮行业宣传的新手段。所谓套路,就是利用人们的猎奇从众心理,看到抖音平台上那么多充满了创意的DIY美食,你真的不想尝试一下吗?餐饮商家也看到了这个模式线下的高转化率,在平台上创造流量,在线下配以特定的话术反引流到线上,不断延长传播的持续热度。

而在短视频大热的当下,为什么是抖音?凭什么是抖音?他到底都做了哪些?定位路线清晰。我们在这儿不过多探讨自上而下和自下而上哪条路更好走。但抖音目前的商业进程以及来自品牌方的积极反馈似乎告诉我们:他的路,似乎更适合品牌加入。作为一款最新定位为“记录美好生活”的APP,除了常被提及的流量、算法、运营这些,似乎从最开始,抖音这个团队想做的就是一个“品牌”。他们对“抖音”的开发,已经不止于做好一款APP,而更像是在开发一个“品牌IP”。就在上个月,吴亦凡成为了抖音的首席运营官,只有品牌才需要首席运营官,抖音“长线发展”的品牌思路显露无疑。而谈商业发展,必谈受众。抖音最初给自己的定调很明确:年轻,15秒,音乐,社区。高度聚焦人群、利用碎片时间、发展重点领域、强调社交属性,一个不能少。清晰的定位,无论对吸引用户,还是对吸引品牌,都极为有益。抖音已经具备以一己之力触发品牌传播的能力。最近疯传的海底捞“海鲜粥”、“抖音专用调味碟”以及coco隐藏单品便是证明。当你和朋友一块去海底捞,因为不懂这种“新吃法”而被嘲“out”时,相信也会发出和我一样的感慨:无论对于一款APP还是一个社交平台,如此大规模又深入人心的传播都是令人称羡的。还没有合作的品牌或许需要加快了,毕竟谁也不愿意错过每一个风口。 


沪江网校·热血海报

3月全民开学季,沪江网校启动了“野心炸裂学力全开”活动。推出的极具热血感的6张开学季海报相信你在不少地方都看到了。这碗实在有料的鲜鸡汤小班先喝为敬。6张海报选用了黑、白、灰加“沪江绿”的配色方案,再加上沪江网校标志性的嫩芽LOGO,有一种“走过黑暗即可破土而出”的感觉扑面而来。背景则是考研党们熟悉到不能再熟悉的备考日常和富有哲理的画面。加之海报上泼墨式书写的热血文案。诸如“考研是一群人的队伍,但是一个人的战斗”、“现在的种种虐,终会在某一刻让你觉得值得”“不放弃一部分生活,不会遇到未知的自己”等等听起来老扎心了的话语,使每一张海报都自带励志BGM,让人生出冲上云霄的决心。

这样的海报极具传播性和分享性。让别人感受到情感的关联,愿意自发在社交媒体上传播分享,甚至带上一些自己的感受评论。正是抓准了用户的“痒点、痛点、兴奋点”后,顺势而为,在恰当的时间点掀起了这场内容营销,满足用户所需。通过站在用户的角度换位思考,抓住与其密切相关的“考研小确丧”,以其熟悉的、喜欢的、能接受的话语触动了用户的情感,利用实实在在的内容打通与用户的情感关联,并利用这种情绪变化的“出口”影响别人。同时,它还机智地选择了适合社交媒体分享、用户参与感强的形式,让传播行为迅速扩散。这种“一击即中”的背后,是在大数据采集分析的技术支撑下,对新时代学员生活习惯深入了解之后的精准触达。当品牌的营销和宣传内容都能与用户的生活息息相关,用户会自发地参与传播。可以预见到,基于“新媒体+新营销”的组合,沪江网校即将撬动新的增长。毕竟,谁占据了用户的眼睛和心,谁距离成功就更近。

 


《中国当代广告高阶速成指南》

《中国当代艺术编瞎话速成指南》

最近,一篇名为《中国当代艺术瞎编话速成指南》的文章(没有看过的可以戳上面↑)一夜间刷屏朋友圈,热评第一说,“你把所有的逼都装了 别人怎么办?”emmmmmm,别怕,广告人的逼,《4A广告圈》的圈主带头来装。 如何发一个逼格甚高的朋友圈?交稿时想对客户的修改意见霸气say no?想要在比稿时秒杀全场拿下客户?卖创意时讲不出丰满的故事?别急,这本《中国当代广告高阶版速成指南》会魔术,只需看完第一章,就能让你跻身新生代前卫广告小生从业者前列。本章节旨在将广告人专业词汇与日常吐槽关联对应,将具体名词进行抽象性艺术化解释,慢慢培养广告人的高阶版审美。特别将每个词汇都举例说明,以训练广告人的创造性思维。学会此套装B大法保你纵横北上广,叱咤广告圈,走上人生巅峰!

【头脑风暴=想创意】例子:今天中午大家开会想个创意。高阶版:召集所有创意者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴。

【美术设计=再改改、抠图】例子:下班前你把这张图再改改。高阶版:以现代流行元素实现文艺作品视觉与灵感的二次碰撞。

【文=写稿】例子:夜深了,小编还在写稿。高阶版:艺术家在货币交换形式下,用符号性的语言形式来传达叙事性结构。

【brief=客户需求 】例子:这个客户的需求不太明确。高阶版:这次集体行为艺术充满不确定性,需要预留潜在的可变化创作空间。

【预算=性价比高、传播效果好】例子:爸爸,预算不能再砍了高阶版:向专有领域货币提供方发起尝试性议价交互后,最终形成了未完成的呈现。

【媒介=传播渠道、广告投放平台】例子:客户想投放地铁广告。     高阶版:艺术性产物的采购者以现代化工业文明产品向大众传播艺术信息。  


广告人的自白

作为广告人,平日的形象可能是这样式的...↑(没图的那个是老板...核心人物)

作为广告人,平日的工作肯能是这样式的...↓(事实上班夫的工作日常比这好)

 


以上就是本周嗨报

最后打个招聘广告

如果你很喜欢坐着

这刚好有几个位子

等你加入一起玩耍

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